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              一個真醫生,揪出三個假醫生?

              2021-04-01 09:20:00 來源:法治日報·法治周末

              網友們發現,某糖尿病藥品廣告里的專家“孫仕友”,既是“中國男性健康研究中心主任呂青教授”,又是某紀念鈔廣告里的錢幣專家“孫云”

              視覺中國

              孫宏濤

              前不久,“神醫宇宙”的梗,引得網友們很是歡樂。

              此梗源于一位名叫張文榮的醫生,他宣稱從其曾祖父開始,家族幾代專治腰突病、心臟病等多種疾病。有人很快記起,所謂“違背祖訓,公開秘方”者遠不只張文榮一人。之后,網友們將張文榮等四十多名“神醫”拍攝的廣告剪輯成合集,戲稱為“神醫宇宙”。

              在后續的新聞報道中,張文榮坐診的北京鶴年堂中醫醫院發布聲明,稱張文榮所有的宣傳廣告信息與醫院無關,并免去了張文榮榮譽院長的職務。相關內部文件被傳到了網上后,院方稱上述免職文件屬實,張文榮在該院處于停診狀態。看得出來,院方一再和當事人撇清關系。而在筆者眼中,此舉有“舍車保帥”之嫌。

              別以為這樣的“神醫”很遙遠,他們常常不知不覺地就來到你我身邊。

              去年秋天,我父母居住的海南某小區微信群里發了一個義診通知。通知中說,小區的配套醫院請了一位來自河南的中醫主任醫師來給大家義診,并配有這位武姓醫師的照片和簡歷。

              出于職業習慣,我在網絡上檢索了一番這位武醫生的簡歷。結果我吃驚地發現:在3家私立醫院的專家介紹中,都有這樣一個武醫生,姓名、簡歷完全一致,但相貌卻截然不同。

              3個穿大白衣的人,到底哪個才是真正的武醫生呢?抑或全部都是假的?平常在這些醫院里坐診的所謂專家是誰?赴社區義診的武醫生,又是誰呢?

              后來,在國家衛健委的網站上,我也沒有查到這位醫生的執業注冊信息。雖然并不排除我的檢索有所疏漏的可能,但疑惑的種子就此在內心深種。

              這個故事和前述“宇宙神醫”所反映的是類似的問題。因為基層的醫療現狀和老百姓對祖國中醫的信任,騙子們有了可乘之機。

              “神醫宇宙”之前,那些廣告視頻是散見于各地方電視臺。在反復播放的所謂“健康科普講座”中,專家們信誓旦旦,一如當年號稱“京城最貴”的張吾本。其實,他們都是奔著錢而去的。

              這些所謂的專家,更像是演員。而他們背后的推手,竟能把普通醫生包裝成手握祖傳秘方的專家,甚至能把沒有任何醫學背景的普通人包裝成名震一方的名醫,其目的自然也是為了更多的利益回報。

              2009年,《北京青年報》記者曾披露:有廣告公司專門在北京電影制片廠門前招攬群眾演員在各種醫院、醫藥廣告中出演專家教授,并稱:“有一張說明書就行,藥品、廠家資料都不需要,只要知道成分、主治什么病,我們就能發揮,把它包裝為靈丹妙藥。”

              策劃方案通過,拿到藥企的廣告制作費用后,廣告公司就開始一系列分工協作。根據策劃方案,創意部門寫劇本,導演挑選演員,攝像準備拍攝器材,行政部門聯系拍攝場地。

              如此套路之下,老“專家”們往往在數家影視公司兼職。他們熟悉套路,面對鏡頭可以侃侃而談。

              于是,網友們發現某糖尿病藥品廣告里的醫學專家“孫仕友”,在另一個廣告里是“中國男性健康研究中心主任呂青教授”。換個頻道,他又變成某紀念鈔廣告里的錢幣專家“孫云”……這樣的“專家”堪稱“變臉狂人”,被發現擁有6個不同領域的“教授”“主任”頭銜。

              除了上文提到的孫專家之外,還有一位數年間活躍在多個電視臺的“專家”也非常有名。她自稱劉洪斌,但沒有人知道她的真實身份。大師在各地方電視臺上火得一塌糊涂,9種身份變化莫測,先后推銷過近十種藥品和保健品。她的“角色”包括傳統醫學傳人、北大專家、養生保健專家等,不一而足。跨度之大,堪稱專業演員。并且,這一局面維持了長達數年之久。

              從張悟本到孫仕友、劉洪斌,再到“神醫宇宙”,十多年過去了,漏洞百出的“專家”演員依然層出不窮,這不得不讓大家對背后的推手感嘆“魔高一丈”。

              筆者認為,對這些所謂的偽專家進行口誅筆伐,火力不能錯失了焦點。須知其背后的“導演”才是最大利益方。如果不打掉這些毒瘤,今天張文榮出事了,明天有人就能再包裝出來一個“李文榮”。

              也就是說,如果利益鏈條沒有被切斷,就會“子子孫孫,無窮盡也”。那些速成的廣告片,在“轟炸”式播放一段時間后,往往會吸引大量觀眾的關注,并迅速帶動相關產品的銷售,從而又為包裝新的專家提供了財力支持。

              而在有“最嚴”之稱的廣告法的震懾下,那些漏洞百出、憑常識就可判斷真假的廣告為何還能大行其道?這恐怕是更值得反思的一個問題。不過,一個令人欣慰的好消息是:據媒體報道,國家中醫藥管理局政策法規與監督司監督處正聯合國家市場監督管理總局進行調查。

              這次,能否將“神醫宇宙”斬草除根?我們拭目以待。

              責編:王碩

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