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              让文物活起来的“考古盲盒”,不应舍本逐末

              2021-04-08 09:49:00 来源:法治日报·法治周末

              在博物馆藏品衍生品的开发与利用过程中,盗版、山寨等各种侵权案件很多。这类案件主要是侵犯了博物馆的著作权或侵犯他人产品的著作、商标以及外观设计等专利权

              视觉中国

              法治周末记者 万文竹

              文物,承载着中华文化的灿烂文明,但过去往往“居庙堂之高”,令公众敬而远之。

              近年来,文物也逐渐“活起来”了,以各种喜闻乐见的形式,进入普通大众的视野。日益火爆的“考古盲盒”更是在年轻群体中掀起一股“博物馆热”,让人们既学到历史知识,也拥有了“考古探宝”般的体验。

              “考古盲盒”,让文物活起来

              41日晚8点,记者准时进入河南博物院“考古盲盒”的官方网店,1小时后,新上线的几款产品已显示“暂时缺货”。

              “盲盒”是潮流玩具的一种类型,其销售方式是将玩具、手办等玩偶用不透明盒子密封,让玩家随机抽取购买。这种盲盒源于日本的“福袋”,我国也早有类似盲盒的各种“扭蛋”,但盲盒在国内真正火爆起来,要到2019年。

              Mob研究院的一份报告说,我国盲盒行业至少还会迎来5年高速增长期,预计到2024年盲盒市场规模将翻两倍,达到300亿元。我国有20万人在1年的时间里花掉至少两万元购买盲盒,甚至有人一年斥资百万。

              成立于2010年的“泡泡玛特”公司,在2016年推出首款盲盒产品,并逐渐成为潮玩行业的龙头。由于盲盒的可复制性极高,只要找到合适的“IP”,就能产出一套盲盒。在市场上一路高歌的泡泡玛特让众多企业找到新的发展方向,名创优品、瑞幸、宜家等也先后打造了自己的盲盒品牌。

              “考古盲盒”真正火起来,是在去年年底。

              202012月,河南博物院“失传的宝物·考古盲盒”上线,3天销售4585个,有24893人收藏了这件商品,网店粉丝也从2000多人增至9000多人。

              河南博物院将流行的“盲盒”概念和文物结合,将青铜器、元宝、铜佛和银牌等“微缩文物”藏进土中:以“失传的宝物”为主题,将盲盒内的藏物设成传说、传承和史诗三个等级;题材属性则分为镇院之宝、馆藏和民间藏物这三类,涵盖100多种青铜器、玉器和陶瓷器等。

              考古盲盒的玩法也很有代入感——玩家拿起“考古神器”洛阳铲,层层挖土,再细细地扫去浮尘,神秘的“宝贝”慢慢呈现全貌。挖掘过程中,玩家亲身参与的喜悦感和成就感油然而生。

              几乎同一时间,四川三星堆博物馆、陕西历史博物馆等也推出了自己的“考古盲盒”。三星堆博物馆推出的“三星堆祈福神官”主题盲盒系列,5位神官都有各自人设,组成青铜时代的“偶像天团”。陕西历史博物馆推出一套“青铜小分队考古盲盒”,包括鸮、饕餮、觥大、觥二、冷鸮、牺尊、凤鸟、鸮尊为主角的青铜器造型系列作品,每件都自带萌点。

              博物馆立足自身丰富的馆藏精品,推出风格各异的盲盒文创产品,也让许多企业看到巨大商机。

              北京恩典欧商贸公司旗下品牌“皮诺考古”、福建省匹诺游乐公司旗下品牌“匹诺考古”等纷纷将陶俑、恐龙等模型与“盲盒”结合,在儿童市场中受到追捧。此外,也还有一些不知名的小众品牌充斥在电商平台上。

              火爆背后,真假盲盒难以识别

              其实,“考古盲盒”在2020年下半年就开始生产,销量一直不错。去年12月,一位网友在网络直播河南博物院“考古盲盒”的开盒过程,吸引无数网友围观,直接带火了这款“考古盲盒”的销售。

              “不掐点去官网购买,不可能买得到。”有网友说,买过一个之后,简直欲罢不能。每晚8点,河南博物院淘宝店内“考古盲盒”都会准时上线,大部分盲盒每天一补货,3分钟内就售罄了。

              究竟是什么让玩家们如此“疯狂”?法治周末记者打开淘宝平台时,发现有很多打着“河南博物院考古盲盒”字样的店家在售卖类似产品。记者点开几家店铺咨询是否系河南博物院出品,有的客服立马“沉默”,有的表示自己是“代购”,有的则坦言并不是河南博物院的产品。

              “由于线上极难抢购,线下代购成了爱好者购买考古盲盒的重要来源。”有盲盒爱好者告诉记者,他好几次买到的盲盒产品,不是残次品就是质量很差。

              虚假代购、冒用品牌等问题,早已引起河南博物院的注意。去年底,河南博物院注意到有一批线上店铺打着“河南博物院”的旗号进行宣传,甚至还有人冒充豫博客服人员,打电话给消费者添加微信。20201225日,河南博物院发布声明提醒消费者认准官方平台,同时将继续打击山寨产品和提价倒卖等行为。

              事实上,包括考古类在内的盲盒早已成为盗版重灾区。在电商平台搜索“盲盒”,可以发现大量低于市场价的产品,二手平台上的真假盲盒更是难以辨别。

              而与开盖即见的“手办”类盲盒相比,盗版“考古盲盒”更具隐蔽性——开盒就是一块土,挖开就破坏了商品完整性,即使发现质量低劣也难以退货。

              2021126日,中国消费者协会也发布了消费提示:盲盒市场存在过度营销、虚假宣传、产品存隐患、售后难保障四大问题;有经营者利用“盲盒”概念清库存,损害消费者合法权益,提醒广大消费者勿盲目购买。

              舍本逐末,炒作与造假横行

              “有点失望,价格和挖出东西的价值完全不符,花十几块钱就能买到相同的工艺品,情绪价值远大于实际价值。”一位网友评论说。

              也有网友认为,盲盒这种东西本来就有很大随机性,能挖出自己想要的当然好,挖不出也享受了挖宝快感。值得关注的是,不少玩家都表示,价格越贵的盲盒,越容易挖出“好东西”。

              河南博物院工作人员介绍说,根据“宝贝”的级别和稀有度,挖出概率也有区别,不同款式盲盒也可以开到相同概率。运气好的体验者可能会挖到“十二生肖兽首印章”“大将军虎符”等各种“宝物”,运气差的只会收获一抔土壤。跟许多“盲盒”“潮玩”一样,河南博物院这套考古盲盒也有“隐藏款”,凭借这一新鲜玩法,全国各地玩家纷纷“入坑”。

              “实际上,现阶段盲盒的玩法并不公平。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林坦言,“隐藏款”的出品概率都在企业手中,本身缺乏透明性,导致很多消费者疯狂烧钱。这与当年邮币卡市场的情况很相似,甚至同样出现了造假产业链。

              “在博物馆藏品衍生品的开发与利用过程中,盗版、山寨等各种侵权案件很多。”山西律师安东告诉记者说,这类案件主要是侵犯了博物馆的著作权或侵犯他人产品的著作、商标以及外观设计等专利权。

              “河南博物院也在不断提升考古盲盒的产量和质量,生产线已扩大几十倍。并想办法在产品上加了很多防伪Logo、编号等。”河南博物院文创办主任宋华表示,该院的“考古盲盒”已在申请注册商标。

              宋华认为,市面上大量文创产品“毫无特点”,模仿出来的考古盲盒或千篇一律,或只重创意和营销,忽略品质,甚至跟文物没什么关系,无法让消费者主动了解其背后故事和文化内涵。通过知识产品的创作和使用,不仅能有效保护和传播中华优秀智慧成果,还能提高博物馆品牌声望与影响力,实现经济效益和社会效益的双赢。

              责编:王硕

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