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              攜程發布“旅游營銷樞紐”戰略

              2021-03-30 13:59:00 來源:

              □  張麗

              責任編輯 仇飛

              3月29日,攜程召開新聞發布會,繼2020年四季度“深耕國內 心懷全球”戰略后,攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章發布了“旅游營銷樞紐”戰略。該戰略將通過“1+3”的模式推進:以一個星球號為載體,聚合流量、內容、商品三大核心板塊,疊加豐富的旅行場景,打造強大開放的營銷生態循環系統。該戰略旨在創造新的交易場景,通過內容轉化和營銷賦能為泛旅游行業創造增量收益,并助力行業伙伴運營好自身的私域流量。

              (攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章發布“旅游營銷樞紐”戰略)

              梁建章表示,此次“旅游營銷樞紐”戰略的發布,是繼“深耕國內 心懷全球”戰略后的又一次創新和探索。這一體系將覆蓋全域旅游場景,可實現找產品、找靈感、找優惠、找攻略、訂交通、外部流量、私域流量等用戶端與商戶端需求的一站式連通。

              其中,星球號在樞紐的運轉中發揮巨大作用。不論是目的地、酒店,還是玩樂達人、旅行愛好者、各個平臺的內容創作者,都可以入駐星球號,在這里發掘旅行營銷新樂趣,實現內容到交易的價值轉化。

              在星球號運轉的同時,流量、內容、商品三大核心板塊將持續為樞紐提供強勁動能。三大板塊疊加不同的旅游場景,承載不同的旅游營銷需求,實現交易到訂單的有效轉化,最終實現服務的精準覆蓋。

              具體而言:在流量方面,攜程在大數據、算法以及私域流量管理的支撐下,提供目標人群精準畫像——進而實現流量的定向分發、為廣告主精準引流,最終實現交易和轉化。

              在內容方面,攜程通過直播、榜單、社區三張“王牌”,打通線上線下內容渠道,匯集全網泛旅行內容核心創作者,實現內容產品一站式制作,為全域旅游營銷提供強有力的內容支撐。

              在商品方面,攜程推出預售、優惠、促銷等玩法。基于攜程獨有的供應鏈優勢,用戶可在交易環節一鍵觸達商品的核心價值點,直擊產品屬性以及產品優缺點;再根據個人旅行需求,購買匹配的產品,實現交易的精準化。

              用戶打開攜程時已經有了相對明確的交易需求,這是攜程做內容交易轉化的機會。攜程將通過努力,讓所有行業伙伴高效地匹配和管理流量、內容和商品,促進更多的出行和交易。

              梁建章表示,攜程將自覺承擔起鄉村振興大業中的使命擔當,通過投入資金、技術、人力和營銷資源等方式助力鄉村振興。同時,攜程將建設“攜程度假農莊”,助力提升住宿體驗、解決住宿短板,打造示范村落和民宿,進而促進全社會共同參與鄉村振興的建設。

              責編:王碩

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